联合分析是什么?把产品拆开,让选择说话
问『您看重价格还是品质』没有意义,真实的取舍发生在具体产品之间。联合分析(Conjoint)把产品拆成属性与水平,拼成一张张选择卡让消费者用选择投票,再用回归拆出每项的效用:属性重要性、支付意愿、市场模拟一次到手。本文从 1964 年的数学源头与 1971 年 Green 的引入讲起,用奶茶定价完整演示效用拆解与 WTP 计算。
问『您看重价格还是品质』没有意义,真实的取舍发生在具体产品之间。联合分析(Conjoint)把产品拆成属性与水平,拼成一张张选择卡让消费者用选择投票,再用回归拆出每项的效用:属性重要性、支付意愿、市场模拟一次到手。本文从 1964 年的数学源头与 1971 年 Green 的引入讲起,用奶茶定价完整演示效用拆解与 WTP 计算。