品牌战略

品牌资产五星模型：大卫·阿克如何拆解品牌价值

1991 年，大卫·阿克在《管理品牌资产》中把品牌价值拆成五颗星：知名度、认知度、联想度、忠诚度与专有资产。本文逐星拆解内涵与层级，厘清五者的咬合逻辑，与凯勒金字塔对照，并给出十个自检问题与模型边界。